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2021.9.27

第63回「日本雑誌広告賞」経済産業大臣賞(グランプリ)ほか計3賞を獲得!『幼稚園』2021年5月号(4/1売)付録〝東芝テック セルフレジ〟

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第63回「日本雑誌広告賞」経済産業大臣賞(グランプリ)ほか計3賞を獲得!『幼稚園』2021年5月号(4/1売)付録〝東芝テック セルフレジ〟

子どもの知的好奇心を満たし、親子のコミュニケーションを創出、新入社員研修でも活用されるなど、広がり続ける付録の可能性!

2021年9月23日(木・祝)、一般社団法人 日本雑誌広告協会主催の第63回「日本雑誌広告賞」において、『幼稚園』(ようちえん)2021年5月号「東芝テック セルフレジ」企画が、最高賞(グランプリ)である、経済産業大臣賞のほか、タイアップ企画部門 金賞、日本雑誌広告賞運営委員会特別賞 銀賞と計3つの賞を受賞するという快挙を成し遂げました。

小学館の幼児誌『幼稚園』は毎月1日頃発売の月刊誌、毎号に工夫を凝らした紙付録がついてきます。

「東芝テック セルフレジ」付録の付いた同誌2021年5月号はすぐさま完売。

『幼稚園』公式Twitterにアップされた付録動画は再生回数181万回以上を超えるなど大反響を呼び、TVでも度々大きく取り上げられました。

「子どもたちが目を輝かせて遊んでくれる付録を作りたいと常に願っている私たちの想いを、この付録は体現させてくれた気がしています」(『幼稚園』編集長・中村美喜子)

今回受賞した「東芝テック セルフレジ」は、東芝テック株式会社様をクライアントとする広告企画であり、①紙付録、②巻頭5ページ特集記事(「レジのひみつ」)、③表紙掲出、④表2純広告、⑤増し刷り小冊子(紙付録付き)の内容で展開。

 

【紙付録】

紙付録では、実際の東芝テック製セルフレジ「WILLPOS Self SS-900 シリーズ」をモデルに、デザインはもちろん、スキャン音や価格を読み上げる音声データ、本物そっくりのレシートなど実際のデータを使い、リアルさをとことん追求しています。

 

【巻頭5ページ特集記事(「レジのひみつ」)】

最後に商品を入れるマイバッグまできちんと再現することで、レジ袋が有料化された昨今の事情を反映させ、子どもたちが大好きな〝レジごっこ遊び〟を最新の状況で体験可能としました。

親と子が一緒に長時間、紙付録に向き合う体験を共有できるとして、子どもたちだけでなく保護者たちからも高い評価をいただいています。

 

東芝テック様の新入社員研修では、紙付録を活用した自社製品に親しむ機会が設けられ、社内の士気高揚にも繋がったようです。

以下、今回の経済産業大臣賞受賞について、東芝テック様からのコメントになります。

「小学館様にお声かけいただいて以降、社内でプロジェクトチームを発足させ、『本物』の再現性にこだわりました。私どもの製品であるセルフレジは、好奇心のかたまりである子どもたちが、普段の生活の中で直接触れることのできる数少ない『本物』のひとつです。そんな日常の機会も奪ってしまったこのコロナ禍において、本付録が子どもたちの好奇心を満たす一助となったのであれば、当社としてこんなに嬉しいことはありません

 

紙付録だからこそ、スピーディに、小回り良くクライアント側の要望を形にできることがあります。

子どもたちに常に向き合い、世の中にある様々な「驚き」を提示して知的好奇心を引き出し、そして「知る」楽しみ、「学ぶ」喜びを与えるのが、小学館・幼児誌の役割であり使命。

デジタル化が進み、将来が不透明な時代だからこそ、「知育」に対するニーズが強まり、紙媒体の良さや可能性が改めて見直されています。

毎号の付録を、編集部はどんな思いで作っているのでしょうか。

「子どもたちが毎日の生活の中で目にするもの、でも『まだちいさいから』という理由で思うように使ったりさわったりさせてもらえないもの、たくさんあると思います。『幼稚園』の付録でそんな鬱憤? を少しだけでも晴らして気持ちよくなってもらえたらうれしい」(中村編集長)

2021年5月号に続く2021年7・8月号では、山崎製パン株式会社様と付録「まてまて! パントラック」を製作し、こちらも完売!

『幼稚園』は今後も〝新たな驚き〟を世の中に投げかける企画をたくさん予定しておりますので、ぜひご活用ください。

 

小学館公式チャンネルhttps://youtu.be/Z5CDh1ig8xUにて、特別動画を公開中!!

幼稚園 公式サイトhttps://sho.jp/youchien

幼稚園 Twitter公式アカウントhttps://twitter.com/youchien_hensyu

幼稚園 Instagram 公式アカウントhttps://instagram.com/youchienmagazine/

幼稚園 LINE 公式アカウントhttps://page.line.me/shogakukan_yochien

 

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