小学館新書

日本テレビの「1秒戦略」

日本テレビの「1秒戦略」
ためし読み
定価
本体780円+税
発売日
判型/頁
新書判/208
ISBN
9784098252770

電子版情報

価格
各販売サイトでご確認ください
配信日
2016/12/06
形式
ePub
〈 書籍の内容 〉
視聴率三冠・無敵のフジをどう破ったのか。
 『俺たちひょうきん族』等のバラエティやドラマの成功で視聴率の王者だったフジテレビの黄金時代のこと。
 低迷する日本テレビは、若手社員13名を集めてライバル局の徹底分析を開始します。その方法は、フジと日テレの全番組を録画し、特大の方眼紙に視聴率のグラフをつくり、1分1秒ごとに番組やCMの内容を書き出していくというアナログな作業でした。しかし、この地道な努力が様々な戦術(「コーヒーシュガー理論、タイ焼きのシッポ理論、紙ヒコーキ理論)を生み、フジテレビの真似をしない企業文化を作り、日本テレビの黄金時代につながっていきます。
 今や、民放バラエティ番組の視聴率上位20番組のうち、16番組は日テレの番組(2016年4、5月期)。2014年、15年と日テレは視聴率三冠王でした。
 すっかり視聴率の王者となった日テレですが、この原点は前述の分析・研究にありました。
 無敵のフジを破った、大逆転のマーケティング術を、当時、分析に従事した著者が初めて公開します!
〈 編集者からのおすすめ情報 〉
日本テレビの逆転劇の当事者だった著者は今、大学教授として商学部でマーケティング論を教えています。今回の新書は、テレビ局の興亡の物語としてもとても面白いものですが、読みやすくて実践的なマーケティングの本としても役に立つと思います。
〈 電子版情報 〉
日本テレビの「1秒戦略」(小学館新書)
Jp-e : 098252770000d0000000
視聴率三冠・無敵のフジをどう破ったのか。

 『俺たちひょうきん族』等のバラエティやドラマの成功で視聴率の王者だったフジテレビの黄金時代のこと。
 低迷する日本テレビは、若手社員13名を集めてライバル局の徹底分析を開始します。その方法は、フジと日テレの全番組を録画し、特大の方眼紙に視聴率のグラフをつくり、1分1秒ごとに番組やCMの内容を書き出していくというアナログな作業でした。しかし、この地道な努力が様々な戦術(「コーヒーシュガー理論、タイ焼きのシッポ理論、紙ヒコーキ理論)を生み、フジテレビの真似をしない企業文化を作り、日本テレビの黄金時代につながっていきます。
 今や、民放バラエティ番組の視聴率上位20番組のうち、16番組は日テレの番組(2016年4、5月期)。2014年、15年と日テレは視聴率三冠王でした。
 すっかり視聴率の王者となった日テレですが、この原点は前述の分析・研究にありました。
 無敵のフジを破った、大逆転のマーケティング術を、当時、分析に従事した著者が初めて公開します!

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