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読書進化論　人はウェブで変わるのか。本はウェブにまけたのか

はじめに

勝間和代著作一覧

序章　成功や自由は、読書で手に入れる

• インターネットと本
• 本ほど人生の疑似体験ができる身近なツールはほかにない
• 本は「成功への投資」

第一章 　人を進化させる読書がある

• ウェブ時代の本と書店の再定義
• 自分を進化させる本とのリアルな出合い方
• 読者が進化して著者になると、上場株（＝パブリックな人材）になる
• ウェブで発見され、約１年で150万部の売り上げに
• 再現性が高い本は読者に“ご利益”をもたらす
• 勝間式　書店ぶらぶら歩き�@　「リブロ青山店」編

第二章 進化している「読む」技術

• フレームワークがない読書は身につきにくい
• 本選び基準のひとつは「ウェブや友だちの話より質が高いかどうか」
• 良書との出会いが読書体験を豊かにする秘訣
• 自分の読書レベルに合った読み進め方がある
• 多読や速読など、「読む」技術について
• 「読んでおしまいにしない」が究極の技術

第三章 「書く」人も進化する

• 深い話を広く伝える手段として、本は最もリーズナブルな流通形態
• 文章力はブログやメールで進化させることができる
• 書店は宝の山。“本のコンシェルジュ”を活用するのも手
• 勝間式「相手がわかりやすく読みやすく書く」ための４つの技術
• 技術(1)「自分の事例」「アンソロジー形式」を利用して、親しみを持たせる
• 技術(2)「役に立つフレーズ」を必ず入れ、読書だけに体験を閉じない
• 技術(3)「共通体験」や「流通していることば」を使って行動を促す
• 技術(4)「コンテンツ力」と「編集力」で進化していく
• ウェブで発見されて著者に進化するには

第四章「売る」仕組みを進化させる

• 出版業界は「プレイス」と「プロモーション」に弱い
• 好循環を生む基本的な仕組みは「まじめに作って、まじめに売る」
• 「著者ブランド」を最大限に活用する
• リアル書店とネット書店の特徴を生かした「売る」仕組み作りを
• ウェブの活用、チャネルの再考…まだある、出版社にできること
• 勝間式書店ぶらぶら歩き�A「丸善丸の内本店」編

終章　これから「読みたい」「書きたい」「売りたい」と思っているみなさんへ

• 読書の進化形、印税寄付プログラム＜Chabo!（チャボ）＞
• すべての人にフェア（公平）な可能性を秘めている「読書」の世界

私を進化させた20人の著者

巻末資料

おわりに

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　この本は、読書好きのみなさまに捧げる、新しい読書本です。したがって、読書好きな人はもとより、本で自分を育てたい人、どのように本を選んでいいかわからない人、読書を投資として考えたい人、将来著者になりたい人、今本作りや本の販売に関わっている人など、本に関連する興味があり、しかも迷いがある人にはぜひ、手にとって、読んでほしいと思います。

　この本を読んでもらえると、なぜいま、本の立ち位置が難しくなってきているのか、ウェブとどのように棲み分け、関わっていけばいいのか、どうやって本を選び、読みこなし、アウトプットにつなげるのか、さらにブロガーや著者になって自分のメッセージを発信するにはどうしたらいいのか、本をより売るにはどうすればいいのか、さまざまなヒントがちりばめられているはずです。

　本をめぐる名著はこれまで、『本を読む本』(M・J・アドラー)、『知的生産の技術』(梅棹忠夫)などいくつもありますが、『本を読む本』の原書が出たのは1940年、『知的生産の技術』が1969年と、すでにどちらも何世代も前になってしまいました。

　特にこの間、「ウェブ」という破壊的なテクノロジーが現れたことで、私たちの読書のしかたは抜本的に変わってしまいました。そのため、この本では、「ウェブ」を積極的に統合した、以下の３つの新しい基軸を取り込んで、読者のみなさまを新しいウェブ時代の読書論へと誘います。

1. ウェブによる本というコンテンツの読み方の進化 (第二章進化している「読む」技術)
ウェブができる前の本は、あくまで「本」という閉じられたコンテンツで完結していました。ところが、今は本を読む人はウェブも読むし、電子メールも見ます。ウェブで書評をとるし、逆にウェブから無料で手に入るものは本という有料コンテンツは買いません。したがって、読者である私たちがどのようにウェブと本を使い分ければいいのか、そして、どう読みこなせばいいのか、そのガイドを提供します。

2. ウェブによる著者と読者の関係性や書き方の進化 (第三章「書く」人も進化する)
ウェブの発展により、メルマガ･ブログなどの新しいテクノロジーが出てきて、読者と 著者の距離がどんどん近づいています。具体的には、読者が著者に対して、書評やブログのコメントと言う形で直接メッセージを発したり、あるいは読者がブログなどの発展段階を通じて、著者になるケースも増えてきました。したがって、私たちが単に読み手ではなく、書き手としてどのように本やウェブを活用することで、進化できるかということを考えます。

3. ウェブによる本の売り方と書店の進化 (第四章「売る」仕組みを進化させる)
また、書店もリアル書店、ネット書店共に、どのようにネットコンテンツと本の差別化を行うかということにより注力をしなければいけない状況になってきましたし、なんといっても、ウェブはその場で無料で手に入りますが、本は書店に行かないと手に入らないのです。また、著作が貴重だった時代から、１日200点の新刊が出る時代にどのように、１冊の本を読者にアピールしていけばいいのか、悩んでいる人が多いはずです。私もそのひとりですが、これまで行ってきたいろいろな実験結果と、今後の方向性をまとめて書き記します。

　そして、右記に加え、一章　人を進化させる読書がある、ではウェブ的な読書を通じた、読者の進化に関する総論を、終章　これから「読みたい」「書きたい」「売りたい」と思っているみなさんへ、では、この本も参加している印税寄付プログラム＜Chabo!＞など、さらなる新しい読書の進化形を論じています。

　また、この本は、紙の本に閉じない試みとして、専用サイトを開いて、著者の動画インタビューやブログ、書店さんのインタビュー全文や、サイン会の様子、読者感想文など、さまざまなコンテンツを用意しています。新しい本の形態をこの本を通じて、みなさんと一緒に開発し、進化していきたいと思っていますので、合わせてブログにもぜひ、いらしてください。それでは、これから、新しい読書論を一緒に体験していきたいと思います。

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